Топ-100
EN 中文

XIII Конференция по

контрактному производству и СТМ

День 2. Наука и производство. Категории нон-фуд

15 апреля 2026 (среда) с 10:30 до 17:00
Крокус Экспо, Павильон 1
10:30-12:00
10:30-12:00
Дискуссия "Экономика СТМ: где ритейлеры и производители теряют деньги"

  • Финансовая модель прибыльного контрактного производства по отчётам 2025 г.
  • СТМ как бизнес-модель: контрактное производство или собственные мощности?
  • СТМ и контрактное производство без розовых очков: реальные сложности, о которых редко говорят: ошибки в производстве, финансах и оценке потребностей покупателей-
  • Операционные потери: где в цепочке «производство – логистика – полка» исчезает маржа СТМ
  • Каннибализм в портфеле: когда новый продукт СТМ отнимает продажи у своего же, а не у конкурента
  • Иллюзия роста: почему расширение линейки СТМ чаще уничтожает прибыль, чем увеличивает её
  • Звёзды в СТМ: как работают селебрити-бренды в частных марках и как не сжечь бюджет на амбассадора
  • Лицензирование как стратегия роста: когда бренд перестаёт быть просто продуктом
  • Ошибки в упаковке: почему экономия на дизайне и материалах обходится дороже премиального производства
  • Фасовка-ловушка: почему большая упаковка не всегда выгоднее для покупателя и производителя
  • Этапы запуска эффективной СТМ в формате дискаунтер: от идеи до полки
  • О чем молчат контракты: зоны несовпадения ожиданий заказчика производителя и как их преодолеть
  • Арсен Долонц (модератор)
    Член совета директоров Lean Group (лидер по производству туб для косметики, фармы и химии. Ламинатные, Экструзионные и Алюминевые тубы всех видов).Кандидат экономических наук
  • Ольга Васильцова
    Интерим менеджер, основатель MVI Analytics, член НОКХ
  • Владислав Красавин
    Основатель KRASAVIN MEDIA GROUP и KRASAVIN AI STUDIO, продюсер и менеджер селебрити и блогеров с суммарной аудиторией более 500 млн подписчиков, совладелец группы компаний селебрити-брендов (бренды KICA, Code De Beauté, POPSTAR и др), номинант Forbes «30 до 30»
  • Наталья Буйлина
    Коммерческий директор ТС ПОБЕДА
  • Екатерина Минякова
    Руководитель направления по развитию СТМ ТС ПОБЕДА
  • Ирина Кандат
    Директор по СТМ и контрактному производству компании «Пивоварни Бочкарев».
12:15-13:15
12:15-13:15
Форсайт-сессия "Каким будет косметический продукт в 2030"

  • Технологии: о чем еще не догадываются покупатели
  • Исследования: новые горизонты в изучении старения и здоровья кожи
  • Ингредиенты будущего: между синтезом и природой
  • Умные формулы: адаптивность, многофункциональность и эффективность
  • Сенсорика в косметике: как язык физической химии перевести на язык потребителя
  • Упаковка: прикосновение будущего
  • Алексей Прокопов (модератор)
    Директор ООО РОС-Химия, кмн, автор трилогии книг "Кожа и окружающая среда"
  • Марина Лучина
    Директор департамента регулярных и синдикативных исследований Ипсос
  • Сергей Зелёнкин
    Советник Генерального директора ООО «Биофармрус»
  • Татьяна Пучкова
    Кандидат биологических наук, Председатель Правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА).
  • Дмитрий Алексеев
    Кбн, доцент СКФУ, основатель бренда микробиомных технологий Indibiom
14:00-15:30
14:00-15:30
Дискуссия "СТМ-косметика: стратегия, а не баночка"

  • Почему СТМ-косметика перестала продаваться «сама»
-Перенасыщение полки и усталость от одинаковых линеек
-Конец эпохи бюджетных «аналогов» бестселлеров
-Ошибки позиционирования: когда СТМ не понимает, кто её покупатель
-Как обеспечить повторные покупки

  • Стратегии позиционирования СТМ-косметики в 2026­
-Как СТМ занимает «средние ниши», которые брендам невыгодны
-Поколенческие сценарии: Gen Z, миллениалы, 45+
-СТМ маркетплейсов

  • Формула как инструмент стратегии
-Какие топовые ингредиенты в моде 2026-2027 год и как они работают. Не «какие ингредиенты», а зачем такая формула
-Минимализм vs насыщенность как элемент позиционирования
-Где формула помогает продавать, а где мешает
-Когда сложная рецептура не нужна СТМ
  • Анна Дычева-Смирнова (модератор)
    Управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграмм-канала Beauty AD
  • Мария Гимадинова
    Руководитель проекта «Вкусвилл Косметика», ведущий R&D
  • Валентина Деменко
    Генеральный директор ЗАО "Лаборатория ЭМАНСИ"
  • Владислав Патюхин
    Основатель и директор по развитию Фабрик косметик
  • Екатерина Лосева
    Эксперт СТМ (ритейл & производитель, экс-руководитель СТМ X5 и АШАН
15:45-17:00
15:45-17:00
Дискуссия "Товары личной гигиены и бытовая химия: формирование доверительных отношений с покупателями"

  • Навигатор для потребителя: как СТМ помогает покупателю сделать верный выбор и не потеряться среди множества товаров
  • Три кита доверия: безопасность, экологичность и эффективность – как собрать их в одном продукте и не обанкротиться
  • Битва без имени: как СТМ выигрывает у брендов-гигантов, когда у них больше бюджетов и истории
  • Мамина покупка: как завоевать доверие главного покупателя в категории (женщины с детьми) и не потерять его
  • Провалы на старте: 5 фатальных ошибок при запуске СТМ в гигиене и бытовой химии
  • После покупки: как удержать покупателя СТМ и сделать так, чтобы он никогда не вернулся к брендам
  • Петр Бобровский (модератор)
    Исполнительный директор АППИК БХ. Председатель Технического комитета по стандартизации №360 "Парфюмерно-косметическая продукция и товары бытовой химии". Председатель Межгосударственных ТК №529 "Парфюмерно-косметическая продукция" и ТК №112 "Бытовая химия". Ассоциация производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены  (АППИК БХ)
  • Светлана Сугацкая
    Директор по маркетингу ООО "Глобал Дент"
  • Татьяна Воробьева
    Коммерческий директор направления СТМ и импорт Гипермаркет О’кей
  • Елена Мельник
    CEO и фаундер студии-акселератора Елены Мельник