Собственные торговые марки продолжают укреплять позиции в потребительской корзине россиян. По данным РОМИР, в 2026 году товары под СТМ выбирают уже 78% покупателей. Это подтверждает важный тренд рынка: private label перестаёт восприниматься только как способ сэкономить и становится осознанным выбором для широкой аудитории.
По данным исследования, 14% покупателей приобретают товары СТМ регулярно, 45% выбирают их время от времени, а ещё 19% обращаются к таким товарам при отсутствии других вариантов. Покупатели всё внимательнее относятся к расходам и чаще ищут продукты с понятным соотношением цены и качества.
Наиболее сильные позиции собственные торговые марки занимают в категориях повседневного спроса. Среди них - молочная продукция, средства гигиены, бакалея, консервированные овощи, кондитерские изделия, свежее мясо и птица. Именно в этих сегментах потребители быстрее готовы заменить привычный бренд, если видят достойное качество и более выгодную цену.
Для ритейла развитие СТМ становится не просто ассортиментным решением, а стратегическим инструментом. Собственные марки помогают укреплять лояльность к сети, управлять ценовым предложением и формировать уникальный ассортимент. Для производителей это также открывает новые возможности: растущий спрос на СТМ требует надёжных партнёров, стабильного качества, гибкости и готовности работать под задачи конкретной сети или бренда.
Эта тенденция напрямую связана с повесткой SobMaExpo - выставки контрактного производства и собственных торговых марок. На площадке встречаются ритейлеры, производители, аптечные сети, маркетплейсы и владельцы брендов, которые ищут партнёров для запуска и развития СТМ в перспективных категориях.
Рост интереса к собственным торговым маркам показывает: рынок private label продолжит развиваться, а компании, которые уже сегодня выстраивают сильные производственные партнёрства, получают дополнительное преимущество.
Источник: РОМИР
По данным исследования, 14% покупателей приобретают товары СТМ регулярно, 45% выбирают их время от времени, а ещё 19% обращаются к таким товарам при отсутствии других вариантов. Покупатели всё внимательнее относятся к расходам и чаще ищут продукты с понятным соотношением цены и качества.
Наиболее сильные позиции собственные торговые марки занимают в категориях повседневного спроса. Среди них - молочная продукция, средства гигиены, бакалея, консервированные овощи, кондитерские изделия, свежее мясо и птица. Именно в этих сегментах потребители быстрее готовы заменить привычный бренд, если видят достойное качество и более выгодную цену.
Для ритейла развитие СТМ становится не просто ассортиментным решением, а стратегическим инструментом. Собственные марки помогают укреплять лояльность к сети, управлять ценовым предложением и формировать уникальный ассортимент. Для производителей это также открывает новые возможности: растущий спрос на СТМ требует надёжных партнёров, стабильного качества, гибкости и готовности работать под задачи конкретной сети или бренда.
Эта тенденция напрямую связана с повесткой SobMaExpo - выставки контрактного производства и собственных торговых марок. На площадке встречаются ритейлеры, производители, аптечные сети, маркетплейсы и владельцы брендов, которые ищут партнёров для запуска и развития СТМ в перспективных категориях.
Рост интереса к собственным торговым маркам показывает: рынок private label продолжит развиваться, а компании, которые уже сегодня выстраивают сильные производственные партнёрства, получают дополнительное преимущество.
Источник: РОМИР
